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报人“论道”金陵:正能量产生大流量 好声音成为最强音
日期:2023年10月18日    浏览量:472

信息来源:中国新闻出版广电报 

6月27日上午,第二届中国报业创新发展大会主论坛在南京举办。来自全国的媒体界同仁相聚在美丽的六朝古都南京,一同见证中国报业深度融合发展的最新成就,一同探讨媒介创新变革的未来图景。

聚焦核心报道 构建主流舆论格局

主论坛上,人民日报社编委委员、海外版编辑部总编辑陈贽结合人民日报社推进新型主流媒体建设的实践分享体会,包括着力聚焦核心报道,高标准高质量高水平完成好首要政治任务;着力强化内容建设,不断扩大主流价值影响力版图;着力发挥创新引领,推动媒体融合向纵深发展;着力放大一体效能,加强全媒体传播体系建设等四个方面。

海外版“学习小组”推出的“跟总书记学调研”原创系列融媒报道,今年上半年累计被近3000家微信公众号转载,综合阅读量、播放量超7000万次。获评创新案例的“‘人民日报评论’新媒体账号群”总粉丝量已超1580万,形成亿次级传播效应。人民日报客户端、英文客户端等不断迭代升级,人民日报电子阅报栏点位达1.7万个……人民日报社努力构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局,让正能量产生大流量、好声音成为最强音。

牢记嘱托,守正创新。经济日报社坚持减量化改革、高质量发展,努力做经济领域舆论宣传压舱石。经济日报社社长兼总编辑郑庆东在主论坛上表示,《经济日报》围绕中心服务大局,始终把宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想特别是经济思想,作为最大优先项和最重要职责,全力打造学习宣传习近平经济思想高地。通过开设“学思践悟习近平经济思想”“习近平经济思想研究”“专论”等专栏专题专版,推出数百篇系统解读文章,做强理论宣传,以思想伟力展示中国之治的引领力。

《中国日报》牢记“联接中外、沟通世界”的职责,坚持把做好习近平新时代中国特色社会主义思想的对外宣介展示作为首要任务和重中之重。2022年,《中国日报》在“核心报道”机制基础上,启动“领航工程”,成立10余个融媒体工作室,全平台共刊发核心报道32410余篇,总传播量超22亿。从习近平新时代中国特色社会主义思想中提炼出“十大话语”开展重点策划,不断提升中国话语说服力、国际舆论引导力。与此同时,精心打造《学习时代》《习近平名言金句》《英语学“习”》《核心观》等精品栏目,向海外受众生动展现习近平主席作为大国大党领袖的风范和魅力。

强化内容建设 赢得发展优势

据陈贽介绍,目前,人民日报社已形成涵盖报、刊、网、端、微、屏等10多种载体的全媒体矩阵,覆盖用户总数超13亿人次。“人民号”移动新媒体聚合平台入驻账号超3.2万、日均生产内容1.5万条,全国党媒信息公共平台入驻单位439家,内容池聚合推送稿件量超5900万篇次。

“能否吸引受众、留住用户,能否引领舆论、凝聚共识,最终要看内容做得好不好。”陈贽表示,要坚持平实务实、精准精确、高质高效,用心用情用力做好习近平总书记报道和习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释;要加强高质量内容供给,力求真挚明快的内容呈现,“破圈”“跨圈”的传播效应;要深化媒体融合体制机制改革,制作更多接地气、有创意、动人心的融媒产品;要坚持内容为王和渠道制胜相结合,更好地把内容优势转化为传播优势。通过加快推进新型主流媒体建设,为汇聚起全面建设社会主义现代化国家、以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的磅礴力量作出新的更大贡献。

面向新媒体时代的经济舆论场,《经济日报》以专业权威为导向,下大力气经营言论评论。开设《经济论坛》等专栏,就经济政策、经济话题及时表态发声,澄清误解误读,凝聚最大共识。《经济日报》为一批中青年记者开设13个个人专栏,阅读量逾亿的爆款言论接连不断。近3年来,精心组织深度调研,持续推出“践行习近平经济思想调研行”等系列报道,目前,已形成地方、企业、产业深度调研报道的“三驾马车”报道格局,刊发深度调研报道50多套,全网传播总量近60亿次。

创新版面语言和视觉呈现,《中国日报》凸显国风国潮国韵,让中外读者爱听爱看爱转。“版面就是报纸的‘门面’;当前,网站、客户端、社交媒体的首页、首屏也成了媒体的‘门面’。”中国日报社社长兼总编辑曲莹璞表示,在这个注意力稀缺的时代,报人既要坚持内容为王,也要把握受众的阅读习惯和审美要求,融合精彩内容和精美设计,彰显中华文化魅力,增强中国故事的吸引力。

为此,《中国日报》一方面高度重视版面设计创新,通过成立“画”时代工作室、新视界工作室,推出系列漫画、精彩版面和融媒体产品。另一方面,深入推进新媒体视觉创新,注重以精巧构思、独特创意和精彩呈现,提升产品传播效能。

加强技术引领 打造融媒平台

开展探“元”工程,推出数字人“元曦”文明探源微纪录片,《中国日报》运用最新技术包装内容、强化互动、优化体验,落实移动优先策略,推动“主力军”挺进“主战场”,着力打造中国日报客户端,目前下载总量超4000万。曲莹璞表示,面向未来,中国日报社将深刻把握大局大势,密切跟踪跟进新技术、新业态、新应用。在移动化、社交化、可视化深度发展以及虚拟化、去中心化快速袭来的过程中,不断提高中国故事在国际舆论场的曝光度、覆盖面和传播力、影响力。

夯实技术底座。新华报业传媒集团投入近亿元建设全媒体指挥中心,建成省内首个5G融媒实验室,积极运用AI播报、机器人写作等新技术,先后两次获王选新闻科学技术奖一等奖。“要准确把握好内容为王与技术支撑的关系,让先进技术为优质内容‘赋能’,让报业发展插上技术的‘引擎’。”新华日报社社长、新华报业传媒集团董事长双传学表示,集团强化协同运作,报、网、端、微、库、屏分工明确、各有侧重,共同构建党报求“深”、客户端求“快”、网站求“全”、全媒体求“融”的现代传播体系,不断延伸主流价值版图。

今年年初,羊城派客户端完成自上线以来最大规模7.0版本升级。据羊城晚报报业集团社长杜传贵介绍,坚持“开门办端”,羊城派客户端主动拥抱第三方头部平台,对接拥有先进技术的互联网公司,开展内容共建、双向赋能的战略合作和转型探索。接入百度“文心一言”人工智能模型;联动网易研发推出AI真人主播;对接科大讯飞、喜马拉雅,不断优化智能语音播报技术;联袂ZAKER搭建“羊晚数藏”数字藏品平台,利用元宇宙技术打造创意融媒精品;携手荔枝、酷狗音乐、天闻角川等羊城创意产业园企业,进一步打造智慧媒体文创生态空间。“优质内容叠加技术赋能,释放更强大动能。”杜传贵说道。

济南日报报业集团通过搭建自主新媒体开发技术平台、搭建LBS“千人千面”智慧平台、引入大数据智能算法推荐、原创内容全网智能分发等举措,加强技术支撑,搭建自主研发平台。济南日报报业集团董事长、济南日报社社长虞凯表示,集团具备独立研发新媒体平台建设及后续功能拓展、升级维护等能力,实现了向用户智能推荐其所在区域新闻资讯及有价值的信息,根据用户阅读行为和习惯精确画像,第一时间满足用户个性化信息需求的能力。

推进机制创新 壮大宣传阵地

“如果说理论、评论、地方调研、企业调研、产业调研是我们彰显《经济日报》特色的五指,那么深度融合发展就是强有力的臂膀,握指成拳,集中发力。”郑庆东表示,经济日报社加快流程再造,打通“策采编发推馈评”全流程各环节,提高报道覆盖面。以机构优化为抓手,着力建设适应全媒体传播态势、传播规律、传播需求的新闻生产组织架构;以体制机制改革为突破口,将经济日报微博微信和中国经济网微博微信合二为一,开展“两微融合”和国际传播试点,着力打通深度融合堵点,营造良好制度环境;以融合推广为抓手,加强与市场化平台合作,着力提高融媒产品到达率,优质内容得以高效、精准地呈现。目前,《经济日报》粉丝总量已达1.53亿。

《健康报》通过搭建全行业共享的融媒体指挥平台,构建起网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。健康报社社长邓海华表示,与其他媒体“中央厨房”不同的是,《健康报》打造的指挥平台突出“行业共享”概念,不仅是《健康报》的“中央厨房”,更是全卫生健康系统的新闻宣传的指挥中枢,是卫生健康新闻和科普宣传的中控系统。目前,通过健康中国客户端,已有近5000家政府机关、医疗卫生机构和专业公共卫生机构等入驻,汇聚资讯超200万条,迸发出行业宣传的蓬勃力量。

以一体化为主攻方向,河南省加快深度融合,重塑媒体格局,打造精兵利器。河南日报社建立“大河云”融媒机制和平台型媒体“顶端新闻”,两大枢纽工程双轮驱动、双向赋能,全面推进内容生产能力互联网化改造,“两微一端”综合影响力稳居全国省级党报新媒体第一方阵。“全省报纸媒体现代传播体系建设取得阶段性成果,舆论宣传主阵地持续巩固壮大。”河南省委宣传部副部长平萍说道。